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Ilovepdf,S.L recurrió en vía judicial la resolución de la OEPM por la que se denegaba el registro de la marca nº 4245914 – ILOVEPDF para la clase 9, por considerar que ésta carecía de carácter distintivo por tratarse de un eslogan publicitario.

La parte recurrente alegó que la resolución impugnada estaba cargada de subjetivismo, pues a la conclusión de que la marca constituía un eslogan publicitario se llegó a través de la artificiosa descomposición de su contenido. Asimismo la recurrente alega que se ha producido una deliberada omisión del principio de continuidad registral y congruencia, pues la marca solicitada es una marca derivada de signos anteriores registrados en España. Subsidiariamente, ilovepdf solicitó el reconocimiento de la distintividad adquirida por el reiterado uso del signo en el mercado. En este sentido, la OEPM no apreció la concurrencia de la distintividad adquirida.

La Audiencia Provincial, coincidiendo con el criterio establecido en la Sentencia del Tribunal General de la Unión Europea del 17 de enero de 2024 (asunto T-60/23 ILOVEPDF) consideró que la marca ILOVEPDF no era intrínsecamente distintiva. En este sentido, los términos “I” y “love” resultan conocidos por cualquier consumidor español aunque no esté familiarizado con la lengua inglesa, por lo tanto, dicha marca sería percibida principalmente como un mensaje publicitario que realza y promociona unos servicios de alta calidad.

En virtud de lo anterior, la Audiencia Provincial procede a examinar la adquisición de la distintividad sobrevenida de la marca impugnada. Para resolver esta cuestión se vuelve a examinar lo dispuesto en la sentencia del Tribunal General, anteriormente citada, en la que si bien no queda acreditado que el signo hubiera adquirido distintividad sobrevenida en todo el territorio de la Unión Europea, se concluye que en España, sí se ha adquirido distintividad sobrevenida.

Las pruebas aportadas por la recurrente para demostrar su distintividad adquirida consistieron en las siguientes. En primer lugar, se aporta la declaración jurada del director general de ilovepdf, en la que se certifica que la empresa cuenta con 970.000 usuarios registrados, 355.000 usuarios diarios y 9.100.000 documentos procesados por mes. Asimismo, se acompaña de un estudio de mercado que señala que en España el conocimiento de dicha marca supera la media europea en todos los extremos. La posición preeminente de la marca ILOVEPDF en los rankings de sitios webs más visitados refuerza la apreciación de su distintividad y grado de implantación en el mercado.

Por todo lo anterior, se concluye que la marca ILOVEPDF ha adquirido distintividad en España y consecuentemente se estima el recurso interpuesto por Ilovepdf, S.L contra la resolución de la OEPM y se ordena la inscripción de la marca ILOVEPDF.

Sentencia de la Audiencia Provincial de Barcelona (sección 15) nº 682/2025 del 11 de junio de 2026

Acquired Distinctiveness Enables the Registration of the ILOVEPDF Trademark in Spain

Ilovepdf, S.L. appealed against the Spanish Patent and Trade Mark Office’s (SPTO) decision refusing the registration of trademark No. 4245914 – ILOVEPDF – in Class 9, on the grounds that it lacked distinctiveness as it constituted an advertising slogan.

The appellant argued that the contested decision was rife with subjectivity, as the conclusion that the trademark constituted an advertising slogan was reached through an artificial breakdown of its content. Furthermore, the appellant alleged that the principle of continuity and consistency in the register had been deliberately disregarded, as the trademark applied for was derived from earlier signs registered in Spain. Alternatively, ilovepdf sought recognition of the distinctiveness acquired through repeated use of the sign in the marketplace. In this regard, the Spanish Patent and Trademark Office (SPTO) did not recognise this acquired distinctiveness.

In line with the criteria set out in the 17 January 2024 judgment of the General Court of the European Union (Case T-60/23 ILOVEPDF), the Provincial Court held that the ILOVEPDF trademark was not inherently distinctive. The terms ‘I’ and ‘love’ are familiar to Spanish consumers, even those who are not fluent in English. Therefore, the trademark in question would primarily be perceived as an advertising message promoting high-quality services.

In light of the above, the Provincial Court proceeded to examine whether the contested trademark had acquired distinctiveness through use. To solve this issue, the provisions of the aforementioned judgment of the General Court were re-examined; concluding that it had not been established that the sign had acquired distinctiveness throughout the European Union. However it was concluded that it had indeed acquired distinctiveness in Spain.

The evidence submitted by the appellant to demonstrate its acquired distinctiveness consisted of the following. Firstly, an affidavit from the managing director of ilovepdf was submitted, certifying that the company had 970,000 registered users, 355,000 daily users and processed 9,100,000 documents per month. This was accompanied by a market study indicating that, in Spain, the awareness of the trademark exceeds the European average in all respects. Furthermore, the pre-eminent position of the ILOVEPDF trademark in the rankings of the most visited websites reinforced the assessment of its distinctiveness and degree of market penetration.

In view of the foregoing, it was concluded that the ILOVEPDF trademark had acquired distinctiveness in Spain. Consequently, the appeal against the decision of the Spanish Patent and Trade Mark Office (SPTO) was upheld, and the registration of the ILOVEPDF trade mark was ordered.

Judgment of the Provincial Court of Barcelona (Section 15) No. 682/2025 of 11 June 2026